TRABAJO FINAL DE INTEGRACIÓN

Abstract

El presente documento contiene la compilación de 6 trabajos realizados en el Diplomado Dirección Estratégica de Marketing. En cuanto al primer trabajo se tiene un Plan de Marketing Relacional cuyo objetivo es crear y establecer relaciones cercanas y duraderas con los clientes. La segunda parte presenta estrategias de promoción y publicidad para lanzar al mercado un nuevo producto. Asimismo, con el fin de crear alianzas estrategias con un punto de venta se realizó un plan de Trade Marketing y Merchandising. Por otro lado, se expone un Plan de Logística y Supply Chain Management, es decir la planificación de todas las actividades que se llevaran a cabo desde la adquisición de la materia prima hasta poner el producto final en manos del consumidor. En la última parte, se formula estrategias de marketing mix: producto, precio, plaza y promoción.