PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN INTEGRAL EN CRUZ ROJA BOLIVIANA FILIAL COCHABAMBA PARA FORTALECER LA DIFUSIÓN DEL ACCIONAR INSTITUCIONAL COMO ENTE DE VOLUNTARIOS

Abstract

El Plan Estratégico de Comunicación Integral (PECI) surge con la necesidad de planificar a corto plazo la difusión estratégica de las actividades realizadas por los voluntarios de Cruz Roja Boliviana Filial Cochabamba para generar una mejor visibilidad institucional que otorgue ventajas en el accionar interno y externo.

Actualmente Cruz Roja refleja un reconocimiento histórico a nivel mundial por las innumerable acciones humanitarias que ha realizado en conflictos armados y desastres naturales, hecho que genera una imagen totalmente sólida en los públicos, cualidad elemental para el presente Plan Comunicacional, pues a través del mismo se plantearán acciones que beneficien a la institución y los voluntarios, además de ayudar al Instituto Técnico Ignacia Zeballos (ITIZ) perteneciente a la misma estructura para obtener una mayor número de estudiantes, generando así un mejor posicionamiento de Cruz Roja en la mente de los cochabambinos.

El presente trabajo presenta la propuesta de cuatro contenidos para mejorar el trabajo institucional desde una perspectiva comunicacional, los mismos son: un manual de funciones de la Unidad de Comunicación y Difusión, un protocolo de tratamiento para medios de comunicación masiva offline y online, un plan de medios y un plan mensual de redes sociales.